TikTok, ABD ekibinin bu hafta düzenlediği bir etkinlikte, kullanıcıların restoran keşfetmesine yardımcı olacak yeni bir uygulama içi özellik olan Must Eat‘i tanıttı. TikTok US CEO’su Adam Presser‘ın duyurduğu özellik, platformdaki yemek ve mekan içeriklerini tek bir rehber çatısı altında topluyor ve kullanıcıları uygulama dışına çıkmadan karar almaya yönlendirmeyi amaçlıyor.
Must Eat özelliği hangi işlevleri içeriyor?
Must Eat, TikTok’ta bugüne kadar paylaşılan 40 milyon restoran odaklı gönderi, yorum ve tartışmadan beslenen bir veri havuzu üzerine inşa edildi. Kullanıcılar bu sayede gittikleri mekanları değerlendirebiliyor, platformdan ayrılmadan restoran yorumu bırakabiliyor ve başkalarının deneyimlerini tek bir ekranda görebiliyor.
Özellik ayrıca kullanıcıların restoran arayabilmesini, beğendikleri mekanlar için doğrudan uygulama üzerinden rezervasyon yapabilmesini ve harita görünümünde yakın çevredeki işletmeleri keşfedebilmesini sağlıyor. Böylece TikTok, bir yemek videosu izlettikten sonra kullanıcıyı başka bir uygulamaya yönlendirmek yerine, arama ve rezervasyon sürecini kendi ekosisteminde tutmayı hedefliyor.
Bunlar da İlginizi Çekebilir
Yelp ve Google Maps’e rakip olma iddiası ne kadar gerçekçi?
The Verge’ün aktardığına göre bu adım, TikTok’u restoran keşfi ve değerlendirme pazarında uzun süredir bu alana hakim olan Yelp ve Google Maps ile doğrudan rekabete sokabilir. Ancak bu yorumun bir iddia niteliği taşıdığını da belirtmek gerekir; iki devin milyonlarca işletme verisi ve yıllara dayanan kullanıcı yorumu arşivine sahip olduğu gerçeği göz ardı edilmemeli. TikTok’un elindeki 40 milyonluk içerik havuzu önemli bir başlangıç noktası olsa da, kısa video formatından yapılandırılmış mekan verisine geçiş zaman alabilir.
TikTok’un yemek içerikleri, özellikle viral restoran videolarının yarattığı etki sayesinde uzun süredir işletmelerin görünürlüğünü doğrudan etkiliyor; pek çok mekan platformda öne çıkan videolar sayesinde yoğun ilgi görüyor. Must Eat, bu dağınık videoları yapılandırılmış bir rehbere dönüştürerek kullanıcıların karar alma sürecini kısaltmayı amaçlıyor. Türkiye’de de aktif biçimde kullanılan TikTok’un bu özelliği yerel pazarda ne zaman ve nasıl sunacağına dair şirketten henüz bir açıklama yapılmadı.
Özelliğin önümüzdeki dönemde yalnızca ABD’de mi kalacağı yoksa küresel ölçekte mi yaygınlaştırılacağı şimdilik belirsizliğini koruyor. Yine de Must Eat, sosyal medya platformlarının yerel işletme keşfi alanına girme eğiliminin yeni bir örneği olarak dikkat çekiyor; Instagram ve Google gibi rakiplerin de benzer entegrasyonlar üzerinde çalıştığı biliniyor. TikTok’un bu hamlesi kalıcı hale gelirse, kullanıcıların restoran kararı alırken farklı uygulamalar arasında geçiş yapma alışkanlığını zamanla değiştirebilir.
Kaynak: The Verge
YORUMLAR
(0)