Instagram, Pazartesi günü Features adını verdiği yeni bir video formatının testine başladığını duyurdu. Bu format, yaratıcıların uygulamada 90 dakikaya kadar yatay video yayınlamasına olanak tanıyor. Test önce Brezilya‘da yapılmıştı, şimdi seçilmiş ABD’li yaratıcılarla sınırlı bir ölçekte genişletiliyor.
Şirketin hedefindeki kitle podcastçılar, komedyenler ve uzun form içerik üreten diğer yaratıcılar. Instagram VP of Product Tessa Lyons, konuyla ilgili The Hollywood Reporter’a yaptığı açıklamada, yerleşik yaratıcıların markalı içeriklerini platforma taşıyabileceğini, henüz bu altyapıya sahip olmayan yaratıcılara da destek olma fırsatı gördüklerini söyledi. Instagram başkanı Adam Mosseri ise daha önce uzun formlu videoya mesafeli yaklaştığını itiraf etmişti; bu açıklama, şirket içindeki stratejik dönüşe işaret ediyor.
Reels’ten tam bölümlere geçiş nasıl işleyecek?
Features’ın işleyiş mantığı, kısa video akışı Reels ile uzun içerik arasında köprü kurmaya dayanıyor. Kullanıcılar bir podcast klibine dokunarak doğrudan tam bölüme geçebilecek, tam uzunluktaki videolar da Explore sayfası ve uygulamanın diğer bölümlerinde önerilecek. Yeni formatın öne çıkan yönleri şöyle özetlenebilir:
Bunlar da İlginizi Çekebilir
- 90 dakikaya kadar yatay video yükleme desteği
- Reels klipleri üzerinden tam bölüme yönlendirme
- Explore sayfasında uzun içerik önerisi
- Instagram for TV uygulamasının ABD’de Apple TV’ye genişletilmesi
- Podcast ve uzun form yaratıcılarına öncelik verilmesi
Instagram’ın bu adımı, Netflix ve Disney gibi büyük yayın platformlarının da yaratıcı içerik tarafına yönelerek YouTube‘un alanına girmeye çalıştığı daha geniş bir sektörel eğilimle örtüşüyor. Ancak para kazanma tarafında henüz net bir model yok. YouTube, Partner Program’a kayıtlı yaratıcılara reklam gelirinin %55’ini verirken, Instagram şu an abonelik ve sınırlı bir performans tabanlı teşvik programıyla sınırlı kalıyor. Bir Meta sözcüsü, uzun vadeli bir monetizasyon modeli açıklamak için erken olduğunu ancak markalar, hayranlar ve performans tabanlı teşviklerle kazanç yollarının araştırıldığını belirtti. Bazı kaynaklara göre Meta’nın reklam odaklı gelir modelini düşünüldüğünde, uzun formlu videolara reklam eklemesi olası bir seçenek olarak değerlendiriliyor; ancak bu şirket tarafından doğrulanmış bir plan değil.
Instagram’ın geçmişte benzer bir denemesi vardı: sekiz yıl önce piyasaya sürülen IGTV, uzun süredir devre dışı. Bu nedenle Features’ın kalıcı olup olmayacağı, kullanıcı ve yaratıcı ilgisine bağlı görünüyor. Türkiye’de milyonlarca aktif kullanıcısı bulunan Instagram’da bu özelliğin ülkemize ne zaman geleceğine dair bir açıklama şu an yok, ancak test aşaması genişlerse Türk kullanıcıların da yakın zamanda uzun video deneyimiyle karşılaşması olası. Yaratıcı ekonomisi açısından bakıldığında, bu hamle hem içerik üreticileri için yeni bir gelir kapısı olabilir hem de kullanıcıların uygulamada geçirdiği süreyi artırma potansiyeli taşıyor.
Kaynaklar:
YORUMLAR
(0)